Можно с уверенностью сказать, что автоспорт в России — один из самых
непопулярных и непонятных для аудитории и инвесторов видов спорта. В силу
многих причин и обстоятельств он не сформирован в единую хозяйственную
систему. С точки зрения информационного освещения и популяризации уровень
внимания жителей нашей страны к гонкам также находится на низкой ступени.
«В целом ситуацию в стране в автоспорте оцениваю как удовлетворительную. Нельзя сказать, что она не меняется в лучшую сторону, но и какого-то бурного роста не наблюдается», — говорит автогонщик Денис Ростилов (автогонщик, чемпион России 2022 г. по ралли в абсолютном зачёте)
На примере «Формулы-1» («Ф-1») — одного из самых рейтинговых видов спорта — сравним совокупную телевизионную аудиторию в России и других странах мира.
Статистика показывает, что количество телезрителей «Формулы-1» в России
приблизительно в 26 раз меньше, чем у страны-лидера по данному показателю —
Бразилии.
Так каковы причины непопулярности автоспорта в России? Мы опросили
представителей автоспортивного сообщества, изучили научные статьи нескольких
исследователей и учли собственные наблюдения.
Отсутствие автоспортивной культуры
Так сложилось, что в России практически отсутствует автоспортивная культура. Под «культурой» подразумеваем базовые знания, вовлеченность общества — широкого круга людей— в эту тематику.
Согласно опросу ВЦИОМ, далеко не всем россиянам, например, импонировала идея проведения автогонок «Ф-1» в Сочи. Многие посчитали, что строительство гоночной трассы – это ненужные расходы, а у государства есть задачи поважнее (речь о 60% «несогласных» респондентов). Значительная часть опрошенных (14%) опасалась, что трасса в дальнейшем будет не востребована, а также создаст неудобства для местных жителей (об этом заявили 11% респондентов). 7% участников опроса придерживались мнения, что проведение соревнований - не более, чем «отмывание денег».
Отметим, что намеренно ссылаемся на статистику 2010 года, собранную в период
активной подготовки к самому первому этапу «Формулы-1» в Сочи. Который,
кстати, прошел 12 октября 2014 года. Все потому, что это важнейшая веха для
развития автоспорта в России.
В итоге в массовом сознании зрителя автоспорт — это нечто из разряда
«роскоши», «излишеств». На деле же, автоспорт — такой же важный вид, как и
все остальные. Это доказывает даже Всероссийский реестр видов спорта, где в
списке общероссийских видов дисциплины автомобильного спорта приведены в
полном объеме: от горных и кольцевых гонок до ралли.
Для создания и поддержания этой самой культуры необходима структура, которая
соединила бы заинтересованность российских компаний и пилотов — от
начинающих до профессиональных. «В этой связи России необходим кардинально
новый подход к финансированию спорта с целью его развития в условиях
добросовестной конкуренции для вовлечения в занятия спортом и роста
зрительской аудитории»,— пишет исследователь Андрей Ильин в одной из своих
научных статей.
Слабое взаимодействие автоспортивного рынка и медиа
Из-за плохой освещаемости в СМИ люди не узнают о проходящих
автоспортивных мероприятиях. Об этом можно судить по статистике, собранной
исследователем проблемы Андреем Ильиным.
Проведя небольшой опрос, мы убедились, что в основном аудитория узнаёт об
автоспорте от семьи или знакомых.
Также, профессиональные спортсмены подтверждают, что освещаемость гонок в
медиапространстве — слабая.
Такая плачевная ситуация наблюдается из-за того, что нет сформированного
взаимодействия между игроками автоспортивного рынка и медиа. Бюджет на PR и
популяризацию не выделяется в самих же автоспортивных организациях. Далеко
не у всех компаний даже есть социальные сети. Пока представители рынка не
всегда могут понятно и емко объяснить, почему сегодня важно говорить об этом
виде спорта.
Картинг-центры — чаще развлечение, а не спорт
Российским городам не хватает картинг-центров: большинство из имеющихся
основной целью видят развлечение, нежели спорт.
По данным сервиса «2ГИС», на сегодня момент в Санкт-Петербурге всего 31
картинг-центр.
В Москве их значительно больше — 84.
Но не стоит забывать о регионах и небольших городах нашей страны. К примеру,
в Великом Новгороде всего 3 картинг-центра, которым колоссально не хватает
финансирования и поддержки. Чтобы это понять, достаточно посетить один из них.
«Картинг в России достаточно популярен, но проблема в том, что весь картинг за
исключением нескольких заводских команд, является коммерческим, то есть
частным. Да, картинг-школ много: на каждом картодроме есть действующая
школа, а где-то и не одна. Но все это частное. А вот квалифицированных
специалистов очень мало — как тренеров, так и линейного персонала»,
— поделился с нами тренер сети картинг-клубов «PitStop» Илья Щекотов.
Автоспорт — самое дорогое увлечение в мире
Ни для кого не секрет, что автоспорт недоступен широкому кругу людей —
техническое обслуживание спортивного автомобиля, экипировка, оплата
тренировок и взносы за участие в соревнованиях в конечном счете обойдутся в
круглую сумму. Поэтому вместо картинга детей отдают в более доступные
спортивные секции.
«Минимальная сумма, которой нужно располагать, чтобы проехать один этап
чемпионата России по классическому ралли — 100-200 тыс. рублей. Сюда входят
затраты на монотопливо ( ~15 тыс. рублей), взнос за участие (в среднем 25-30 тыс.
рублей) и стоимость колес (одна шина — в среднем 15 тыс. рублей, таких
понадобится 4-6 штук на этап). Но в эту сумму мы не включаем расходы на
тренировочные заезды и пропись стенограммы. Командные затраты могут
достигать и миллиона рублей, всё зависит от людей и их возможности вкладывать
деньги в улучшение своего автомобиля. Грубо говоря, если бороться сезон, то
количество вложенных средств можно сравнить со стоимостью однокомнатной
квартиры в Петербурге», — говорит Олег Марков (владелец сервиса, магазина и
команды «OMSPORT», обладатель Кубка России 2022г. в классе 2000Н, вице-
победитель Чемпионата России 2022г. в классе Р3, КМС по автомобильному спорту).
В одной из научных статей нам встретилась такая визуализация, говорящая о стоимости
подготовки к гонкам: «Профессионал — дорого». И понятно, почему так: касаемо
автоспорта траты могут быть бесконечными.
Неготовность «среднего» зрителя кропотливо изучать правила
И хотя для болельщика, как мы поняли, «входной билет» в автоспорт может быть
бесплатным, чем-то заплатить все равно придется. А именно — необходимостью
узнавать правила. С ходу «втянуться» не получится: нужно хотя бы немного
разобраться. На что не все готовы.
Многие хотят «хлеба и зрелищ» здесь и сейчас. Зрители ожидают увидеть аварии,
столкновения, насыщенную борьбу на протяжении всей дистанции. Но чтобы
смотреть, к примеру, чемпионаты Российской серии кольцевых гонок (РСКГ),
нужно хорошо знать правила — только тогда зрителю действительно будет
интересно.
Иногда на автодромах небезопасно
Стоит пояснить, что место проведения гонки зависит от самой дисциплины.
Некоторые из них, в частности кольцевые гонки, проводят на специально
подготовленных автодромах с оборудованными местами для просмотра, питанием
и другой инфраструктурой. Но такие дисциплины как классическое ралли (это и
есть гонка с раздельным стартом) проводятся в основном на пересечённой
местности, лесных и проселочных дорогах. Там нет специальных трибун и прочих
комфортных условий, зрители сами обустраивают небольшие «лагеря» для
просмотра, оборудуя их самым необходимым.
«Сами требования безопасности спортивных автомобилей у нас на мировом уровне, а где-то даже и лучше. Что касается безопасности зрителей на дороге во время этапов классического ралли , ее практически нет. Пилот никак не застрахован от несчастного случая. Если зритель захочет похулиганить или просто от незнания что-то сделать, то никто ему не сможет помешать. А виноват при этом будет экипаж спортивного автомобиля» — Денис Коваленко
Таким образом, следует помнить, что жизнь пилотов точно также зависит и от
культуры поведения болельщиков.
Финансирование от государства
Со слов гонщика Дениса Коваленко, сегодня у автоспорта «нет ни финансирования,
ни спонсоров, ни льгот, ни долгожданного закона о спортивной технике. Никак не
поддерживаются пилоты, которые выходят на мировую арену».
Как мы уже выяснили, автомобильный спорт — это один из самых затратных
видов спорта. Для начального этапа необходимы значительные вложения, которые
гонщикам приходится делать самим.
Заводская поддержка гонщиков российскими автопроизводителями также
незначительна, поскольку в отличие от многочисленных компаний в Европе
(яркие представители которых — Ferrari, Mercedes, BMW, Audi и др.), в России
функционируют только 6 национальных производителей (АвтоВАЗ, КАМАЗ,
Группа ГАЗ, Соллерс, ЗИЛ, БАЗ).
Хорошим вариантом решения проблемы выглядит организация национальных
чемпионатов, в которых российские гонщики могли бы принимать участие, но не на
свои, а на спонсорские средства.
Как мы уже писали выше, автоспорт — полноценный спорт исходя из
Всероссийского реестра. Соответственно, он тоже имеет право быть замеченным и
финансированным.
Всё начинается с картинга
Важен вопрос развития детских автоспортивных школ, картинг-центров. На
сегодняшний день для многих они остаются недоступными финансово или
географически. Одного желания заняться картингом будет недостаточно, если
поблизости нет ни одного специализирующегося на этом заведения.
Стоит прислушаться к словам руководителя «Формулы-1» с 1970-х годов. по 2017-
й Берни Экклстоуна, который говорил, что для повышения интереса к автоспорту
в России нужно развивать картинг — именно с него все и начинается. «Я
поддерживаю что-то подобное в Англии, где мы стараемся максимально
упростить занятия картингом, чтобы детям не приходилось отрываться от школы,
но при этом была возможность заниматься спортом. Нужен кто-то, кто скажет:
“Теперь мы будем развивать картинг во всех регионах страны. И маховик
запустится. Все большое начинается с малого”»,— говорил Экклстоун.
Образ «героя-спортсмена» и работа PR-служб
Важный аспект — формирование образа гонщика как личности, мотивирующей
зрителей к увлечению автоспортом и способной работать со спонсорами и СМИ.
Ведь в автоспорте гонщики — это сотрудники, которые работают для интересов
зрителя.
Это задача в первую очередь PR-компаний и менеджеров гоночных команд,
которые должны наладить коммуникацию со СМИ. Доказать, что о них стоит
рассказывать больше, увлечь аудиторию.
Как говорит автогонщик Денис Ростилов: «Этот вопрос является критическим для
роста популярности, потому что для того, чтобы в спорт приходили люди, о нем
должны писать, рассказывать, создавать образ "героя-спортсмена"»
Отметим, что автоспорт — идеальная площадка для демонстрации высоких
эксплуатационных характеристик автомобилей, топлива, резины, масел.
Практически любые продукты и товары, могут быть прорекламированы
посредством размещения логотипов на болидах и комбинезонах гонщиков.
Передовые инженерные идеи апробируются на гоночных трассах, а затем уже их
переводят в гражданские версии машин. Так, антиблокировочная система пришла
именно из «Формулы-1».
Помимо перечисленного, важнейший плюс поддержания автоспортивной
культуры в государстве — повышение имиджа территории и формирования
привлекательной среды для привлечения российских и зарубежных инвесторов.
Вследствие этого увеличится приток внешних и внутренних инвестиций в
национальную экономику.
В сегодняшней экономической ситуации развитие автоспорта можно считать
поистине выгодной и разумной стратегией. Благодаря импортозамещению
происходит активное развитие российского авторынка. Это можно хорошо
интегрировать в автоспорт, чтобы показывать успехи наших конструкторов еще и
со спортивной точки зрения.
До тех пор, пока автоспорт в России не станет полноценной частью спортивной
индустрии, российские гонщики так и будут тренироваться и выступать в
национальных и даже международных соревнованиях на собственные деньги. Не
появится также профессионального и грамотного освещения в СМИ
автоспортивных соревнований. Это, как мы уже выяснили — долгая и
кропотливая работа всех структур: начиная от самих гонщиков и их менеджеров,
заканчивая государственными органами.